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| 商业企业实施名牌战略的两个支持系统 | |
| 引用本文： | 张亚龙,褚剑华.商业企业实施名牌战略的两个支持系统[J].城市技术监督,2001(3):48-49. |
| 作者姓名： | 张亚龙 褚剑华 |
| 摘 要： | 一、商业企业名牌战略的系统结构 商业企业名牌战略的实施，涉及企业管理的各项职能和全部流程，其中基本的就是市场营销 、市场传播、公共关系、质量管理、组织文化和人力资源等环节。一些商业企业的成功经验 表明，外抓市场和内抓管理，是创造名牌形象的主线。外抓市场，需要靠市场营销，但是市 场营销不能缺少市场传播、公共关系的支持；同时，外抓市场的努力需要以内抓管理为基础 ，必须得到质量管理、企业文化和人力资源管理的保证。根据名牌战略的目标任务，重新认 识并整合这些环节的地位、作用和互相关系，企业名牌战略应当形成如下… |
| 关 键 词： | 商业企业 名牌战略 系统结构 市场传播支持系统 公共关系支持系统 |
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