中外名人代言广告管理比较研究 |
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作者姓名: | 刘晓丹 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430000 |
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摘 要: | 我国广告市场作为世界广告市场的一部分,具备广告管理运作的同一性;但由于国情以及环境等因素差异,造成了我国广告市场的殊异性,名人代言广告便是其中代表。从名人广告效果,地域差异与文化观念,法律规范及社会监督体制五个方面比较探讨中外名人证言广告,以期求同存异,借鉴国外先进广告管理经验,为我国名人广告探索出一条可持续发展道路。
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关 键 词: | 名人证言广告 广告管理 中外差异 |
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