| 企业形象对品牌延伸的影响 |
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| 引用本文： | 李锡禹.企业形象对品牌延伸的影响[J].特区经济,2005(11):278-281. |
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| 作者姓名： | 李锡禹 |
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| 作者单位： | 清华大学经济管理学院 |
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| 摘 要： | 一、课题的研究意义
品牌延伸战略，也叫品牌扩张战略，是指将某一市场特定产品的品牌应用于其它市场具有不同特性的产品上。早在20世纪70年代学术界就开始讨论品牌延伸战略，但是直到20世纪90年代初才取得了众多显著的研究成果，并被许多企业所关注并积极应用于实际。品牌延伸战略之所以引起企业关注，主要原因是随着市场竞争的加剧，企业试图将既有的成功企业或产品形象转移到新产品中去，从而较轻松地得到品牌忠诚度。
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| 关 键 词： | 品牌延伸战略 企业形象 20世纪90年代初 20世纪70年代 品牌扩张战略 市场竞争 特定产品 品牌忠诚度 研究成果 产品形象 |
Enterprise's influence on brand extend |
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| Li Xi Yu.Enterprise''''s influence on brand extend[J].Special Zone Economy,2005(11):278-281. |
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| Authors: | Li Xi Yu |
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| Keywords: | |
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