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| 『宝马』的品牌战略 | |
| 引用本文： | 许宁,邹金凤.『宝马』的品牌战略[J].广西质量监督导报,2002(6):36-37. |
| 作者姓名： | 许宁 邹金凤 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 宝马公司创建于１９１６年，总部设在德国慕尼黑。它是一个生产高档轿车和摩托车的企业集团，业务遍及全世界１２０多个国家，就是在全球经济不景气的情况下，宝马公司的销售量也仍然保持了增长势头，公司连年赢利。２００１年共卖出各种型号的车辆９０．５万部。宝马公司是一家出口导向的汽车公司，其产量的三分之二出口，主要出口到高度工业化国家，如欧共体、日本和美国。接替约阿希姆·米尔贝格的新任董事长赫尔穆特·潘克表示，未来五六年内将向市场推出２０个新牌子的汽车和摩托车，从而使宝马车产品系列增加一倍。在开拓市场方面，他… |
| 关 键 词： | 品牌战略 德国 宝马公司 汽车行业 企业管理 |
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