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| 独生代消费行为研究 | |
| 作者姓名： | 刘海琴 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学市场营销专业,湖北,武汉 |
| 摘 要： | 独生代数量庞大,逐渐成为消费的主体,因为他们逐渐走上工作岗位,受教育程度较高且工资较高,因此具有研究意义.本文通过对独生代性格,购物,休闲等方面特点的阐述,即独生代一般比较自我,对新事物比较容易接受,敢于冒险,和独生代内部具有的不同的特点的阐述,主要是性格和生活环境的差异导致的差异,来说明独生代的消费行为特点,并探讨中国企业究竟应该怎么做,才能更好的开发这一群体.希望对企业有一定的借鉴意义. |
| 关 键 词： | 独生代 个性张扬 个人主义 差异化策略 |
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