我国企业品牌延伸存在的问题与对策 |
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引用本文: | 安鑫丽,李丽.我国企业品牌延伸存在的问题与对策[J].商业文化,2010(3). |
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作者姓名: | 安鑫丽 李丽 |
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作者单位: | 安阳师范学院工商管理学院; |
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摘 要: | 随着中国经济的飞速发展,企业竞争日趋公平,企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。目前,在我国企业中仍存在对品牌认识的误区,同时,在延伸策略实施方面存在很多缺陷,制约了我国企业品牌的发展。本文首先介绍品牌以及品牌延伸的含义,在此基础上阐述我国企业品牌延伸的正面效应以及品牌延伸存在的问题,进而提出我国企业品牌延伸应采取的策略。
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关 键 词: | 品牌 品牌延伸 市场定位 |
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