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| 白沙如何飞翔？——白沙品牌塑造的统一性和个性化案例解析 | |
| 引用本文： | 曾朝晖.白沙如何飞翔？——白沙品牌塑造的统一性和个性化案例解析[J].糖烟酒周刊,2004(6):6-7. |
| 作者姓名： | 曾朝晖 |
| 作者单位： | 北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问 |
| 摘 要： | 作为品牌的两大属性，统一性和个性之间是辩证统一的关系，只有统一性而没有个性的品牌是呆板而没有活力的：而只有个性没有统一性的品牌，将会变得凌乱不堪。香烟品牌的塑造，要先做到统一；再在统一的基础上，寻求个性的张扬。 |
| 关 键 词： | 白沙集团 香烟品牌塑造 统一性 个性化 经营管理 烟草行业 |
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