多样化品牌策略:越过品牌延伸的陷阱 |
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引用本文: | 曾泉.多样化品牌策略:越过品牌延伸的陷阱[J].经济师,1998(10):24-25. |
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作者姓名: | 曾泉 |
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摘 要: | 在80年代,当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业广泛运用时,选择品牌延伸策略,还是选择多样化品牌策略,是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确,有一些企业成功地实施了品牌延伸策略,例如,索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而,品牌...
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关 键 词: | 品牌策略 多样化品牌策略 品牌延伸策略 企业 |
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