城市居民慈善行为微观影响因素实证研究

以计划行为理论(TPB)为指导,采用按人口规模成比例抽样法从辽宁省14个城市抽样。借助计算机辅助电话访问(CATI)技术对抽样居民进行问卷调查,最终获得787个有效样本,据此来研究影响居民慈善行为各种微观因素。接下来,采用方差分析、广义线性模型、结构方程模型等方法进行数据分析。研究发现:在影响居民慈善行为的三大类因素中,慈善认知对城市居民是否去做慈善行为的影响最大,主观倾向次之,而性别、年龄等这些人口统计学因素的影响最小。最后,提出促进居民慈善行为的建议。