卖方视角下退货运费险对农产品电商发展的影响研究

本文从卖方的视角出发，以使用淘宝和天猫平台的1151家农产品电商数据，论证了退货运费险对农产品电商发展的影响。全样本层面的实证结果表明，无论被解释变量取农产品电商发展的偿债能力、营运能力，还是取农产品电商发展的盈利能力，退货运费险对于促进农产品电商的发展均具有显著的积极意义；同时，农产品电商的发展很大程度上受到农产品电商个体、农产品电商家庭和农产品电商所在区域经济社会发展状况等多方面因素的影响。分样本层面的实证结果表明，无论是从户籍、地区维度看，还是从品牌维度看，退货运费险对农产品电商发展的影响存在异质性，这种异质性不随被解释变量的改变而改变；同时，退货运费险能否促进农产品电商的发展与农产品电商自身、农产品电商家庭以及其所在区域经济社会发展状况密切相关。