我国体育用品企业的网络营销策略探讨--耐克、李宁、回力三企业网站对比研究

互联网及通信技术的发展，使网络成为继电视、广播、报纸之后的“第四媒体”；同时，网络对社会生活的渗透和网络应用的普及，使网络日益成为年轻一代的生活必需。利用互联网开展营销活动，在消费者心目中树立牢固的品牌形象，培养品牌忠诚，必将成为体育用品行业的营销重点。本文将在对比耐克、李宁、回力三企业网站的基础上，探讨我国体育用品企业的网络营销策略，为其健康发展、赶超世界著名品牌提供参考。