我国体育用品企业的网络营销策略探讨--耐克、李宁、回力三企业网站对比研究 |
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引用本文: | 龙怡.我国体育用品企业的网络营销策略探讨--耐克、李宁、回力三企业网站对比研究[J].经济论坛,2004(24):79-80. |
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作者姓名: | 龙怡 |
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作者单位: | 上海工程技术大学广告系 |
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摘 要: | 互联网及通信技术的发展,使网络成为继电视、广播、报纸之后的“第四媒体”;同时,网络对社会生活的渗透和网络应用的普及,使网络日益成为年轻一代的生活必需。利用互联网开展营销活动,在消费者心目中树立牢固的品牌形象,培养品牌忠诚,必将成为体育用品行业的营销重点。本文将在对比耐克、李宁、回力三企业网站的基础上,探讨我国体育用品企业的网络营销策略,为其健康发展、赶超世界著名品牌提供参考。
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关 键 词: | 网络营销策略 耐克 企业网站 体育用品企业 品牌忠诚 著名品牌 体育用品行业 报纸 第四媒体 李宁 |
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