论互联网时代企业品牌营销的品效合一 |
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作者姓名: | 杨璇 |
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作者单位: | 中国传媒大学 |
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摘 要: | 由野蛮生长到趋于规范,互联网经济和技术发展进入新的历史阶段,对企业品牌营销也提出了新的挑战和要求。品效合一不是营销新词,历来都存在争议。随着时代的发展,解答这个命题似乎到了迫在眉睫的时刻,成为企业不得不面对和思考的问题。本文基于品牌营销相关理论、社会经济现状、互联网市场现状分析,讨论研究品效合一崛起的背景、品效合一能否实现以及品效合一发展的障碍和对策,并探讨企业品牌营销如何实现品效合一。
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关 键 词: | 互联网 品效合一 品牌营销 产品 销售转化 |
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