应当重视商业广告的美育效应 |
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作者姓名: | 聂在垠 胡忠青 |
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摘 要: | 就其本质来说,商业广告完全是一种营销工具。在经济竞争日趋激烈的今天.它已成了商家创造品牌、打开销路的锐利武器。由于它的基本功能在于传播商品的销售信息和消费信息,因此,人们充分关注其商业效应,而对其社会效应尤其是美育效应则往往不能给予应有的重视。这种狭隘的功利主义理念,使商业广告带来了诸多审美上的负面影响,尤其是对青少年审美观念和审美能力的培养造成了一定的危害。广告制作者、传播者以及全社会都不应对此漠然视之。
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关 键 词: | 商业广告 美育效应 营销策略 品牌经营 广告管理 |
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