| 品牌危机预警管理研究 |
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| 引用本文： | 许安心.品牌危机预警管理研究[J].科技和产业,2009,9(3):80-83. |
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| 作者姓名： | 许安心 |
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| 作者单位： | 华侨大学工商管理学院,福建,泉州,362021 |
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| 基金项目： | 泉州社科研究2008年规划课题(2008A-ZC02)，华侨大学高层次人才科研启动费项目，邓小平理论和"三个代表"重要思想研究基地2008年立项课题 |
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| 摘 要： | 中国品牌建设取得卓越的成绩,但同时也面临着品牌危机的威胁,本文试图通过品牌危机预警管理,使中国企业可尽量避免品牌危机的伤害。本文首先提出了品牌危机预警管理模型、品牌危机预警评价指标体系;利用层次分析法、模糊隶属度矩阵、模糊评价法进行综合评价,进行品牌危机安全状况诊断,将品牌安全状况分为安全、低度危机、严重危机,并做出品牌危机综合评价报告,以达到预警的目的;最后根据品牌危机综合评价报告,品牌危机管理机构制定和执行品牌危机校正对策。
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| 关 键 词： | 品牌危机 预警管理 |
Research on Early-warning Management of Brand Crisis |
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| XU An-xin.Research on Early-warning Management of Brand Crisis[J].SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRIAL,2009,9(3):80-83. |
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| Authors: | XU An-xin |
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| Institution: | College of Business Administration;Huaqiao University;Quanzhou Fujian 362021;China |
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| Abstract: | Chinese brand construction make striking achievements,meanwhile it faces threat of brand crisis.This paper attempts to protect Chinese enterprise from harm of brand crisis by the early-warning management.This paper first proposes the model of brand crisis early-warning management and the evaluation index system of brand crisis early-warning.Then this paper applies the techniques of analytic hierarchy process,fuzzy matrices,and fuzzy assessment to make the comprehensive assessment report,and then diagnose th... |
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| Keywords: | brand crisis early-warning |
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