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| 广东3G市场消费决策影响因素的实证研究 | |
| 作者姓名： | 王金 曹雪莲 喻平 |
| 作者单位： | 广东技术师范学院天河学院,广东广州,510540 |
| 基金项目： | 广东省广东技术师范学院天河学院科研项目 |
| 摘 要： | 随着全球3G业务的快速发展,我国3G牌照的发放,通信业的市场竞争也越来越激烈,在传统互联网和移动互联网加速融合的情况下,我国规模庞大的通信消费群体对3G认知与需求也将迅速提升,从而可以成为挖掘空间最大的3G消费群体.在此背景下,论文从消费者的角度研究影响消费者3G消费决策的因素,结合国内外及广东3G发展现状,提出了研究模型和研究假设,并通过实证分析,深入探讨了消费者心理因素与消费者个人特征包括消费者个人属性、3G消费需求、个人爱好、感知风险,消费者所受环境影响等三大因素对消费者3G消费决策的影响,并提出相关建议. |
| 关 键 词： | 3G 消费决策 消费意愿 影响因素 |
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