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| 部落电商背景下消费者购买行为影响因素研究 | |
| 作者单位： | ;1.苏州经贸职业技术学院 |
| 摘 要： | 以消费者购买行为作为研究对象,以部落电商背景作为研究视角,对购买行为的影响因素进行实证分析,提出商品的网络认知度、商品的在线口碑、商品的网推力度、商品的日常生活介入度、已购者的分享度与部落电商下消费者购买意愿正相关,支付成本和等待成本与放弃购买的可能性正相关。采取问卷调查的方式,使用线性结构关系模型对假设进行检验,发现除商品的日常生活介入度外,其它变量均通过检验,据此提出部落电商下的商家运营建议。 |
| 关 键 词： | 部落电商 消费者 购买行为 影响因素 实证分析 |
The Influential Factors of Consumer Buying Behavior under the Background of Tribal E-commerce |
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