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| 浅议如何运用CI策划进行市场定位 | |
| 作者姓名： | 刘雪琴 |
| 作者单位： | 烟台职业学院 |
| 摘 要： | 企业在目标市场范围确定之后,就要在目标市场上进行定位了.市场定位是指企业全面地了解、分析竞争者在目标市场上的位置后,确定自己的产品如何接近顾客的营销活动.所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其形象生动地传递给顾客,求得顾客认同.市场定位的实质是使本企业与其它企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置,并且市场定位要通过产品差异建立独特的市场形象,赢得顾客的认同,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱.市场定位的主要任务就是在市场上,让你的企业与产品与竞争者的有所不同. |
| 关 键 词： | 运用 策划 目标市场 任务 形象生动 产品差异 差别 认识 严格区分 顾客认同 企业产品 视程度 属性 特征 竞争状况 营销活动 位置 分析 定位 范围确定 |
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