论沃尔沃汽车品牌资源整合——沃尔沃环球帆船赛 |
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作者姓名: | 苗锡哲 陶芸 |
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作者单位: | 中国海洋大学管理学院,山东,青岛,266071 |
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摘 要: | 品牌是一种社会稀缺资源,对企业来说,它标志着一个企业的产品和服务区别于竞争对象,它是市场营销的通行证。在当今企业品牌的竞争中,表面上是品牌的竞争,而实际上是隐含在品牌中的资源的竞争。沃尔沃汽车品牌在中国一直以中高端形象活跃在市场浪潮,尤其是2008-2009年度的世界顶级赛事——沃尔沃环球帆船赛,首次经过中国青岛,通过分析品牌资源,品牌资源的特征,以及沃尔沃汽车品牌资源的整合,达到了扩大沃尔沃汽车品牌影响力的目的。
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关 键 词: | 沃尔沃汽车 品牌资源 资源整合 环球帆船赛 |
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