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基于双边市场跨境电商平台用户接受影响因素研究
作者姓名:林敏捷  钱瑛
作者单位:云南财经大学 商学院,云南 昆明,650221
摘    要:在一带一路政策引导下,跨境电商迎来利好。跨境电商平台数量激增,平台之间开始出现竞争。但跨境电商还处于初级阶段,物流、支付、信用体系、通关、税收和法律法规等问题依旧亟待解决,大部分研究只能停留在发展现状。在各类跨境平台中,跨境B2C平台增速较快。文章另辟蹊径从平台用户接受的角度分析,针对跨境电商平台是一个双边市场的特征,基于双边市场理论,结合4P营销理论对跨境B2C电商平台用户接受的影响因素进行研究。

关 键 词:跨境电商  双边市场  4P营销理论  电商平台用户
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