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| 网络微群体对成员消费决策行为的影响研究 | |
| 引用本文： | 李艺,王力立.网络微群体对成员消费决策行为的影响研究[J].中国市场,2015(23). |
| 作者姓名： | 李艺 王力立 |
| 作者单位： | 沈阳工业大学,辽宁 沈阳,110870 |
| 基金项目： | 百项课题助推辽宁全面改革发展调研课题 |
| 摘 要： | 网络微群体具有小众性、匿名性、高依赖性和信任性等特点,在网络微群体中,群体行为对个性行为的影响效果更为突出。文章探讨了网络微群体发挥去个性化作用、群体极化作用和意见领袖作用的原理和方式,揭示网络微群体对群内成员消费决策的影响机理,据此为企业提出网络微群体营销策略。 |
| 关 键 词： | 网络微群体 去个体化 群体极化 意见领袖 |