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| 信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究——基于结构方程模型的分新 | |
| 引用本文： | 杨伟民,李爽,马莺峰,高金雪.信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究——基于结构方程模型的分新[J].中国市场,2015(23). |
| 作者姓名： | 杨伟民 李爽 马莺峰 高金雪 |
| 作者单位： | 内蒙古大学 经济管理学院,内蒙古 呼和浩特,010021 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，内蒙古大学校级大学生创新创业训练计划项目 |
| 摘 要： | 一系列危机事件的发生使中国婴幼儿奶粉的发展面临着信任危机,为探讨信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究,文章构建了一个消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究的概念模型,并运用结构方程模型探讨了体验后悔、感知费用、参照群体、感知质量和信息对称与消费者对婴幼儿奶粉的感知价值、信任的关系,以及感知价值、信任、参照群体与消费者对婴幼儿奶粉购买意向的关系,进而提出了相应的建议. |
| 关 键 词： | 感知价值 参照群体 消费者购买意愿 婴幼儿奶粉 |