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| 企业品牌建立的意愿分析及能力评价 | |
| 作者姓名： | 汤伟伟 孙剑平 |
| 作者单位： | 1. 南京理工大学经济管理学院,南京,210094;南京人口管理干部学院,南京,210042 2. 南京理工大学经济管理学院,南京,210094 |
| 摘 要： | 品牌竞争将成为未来企业营销的重要手段和工具.本文剖析了影响企业品牌建立意愿的要素,构建了企业品牌建立能力的评价指标体系.考虑到企业品牌建立能力构成要素的不确定性,最后给出了基于模糊层次分析法的企业品牌建立能力评价方法. |
| 关 键 词： | 品牌 意愿 能力 模糊层次分析法 |
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