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| 网络媒体使品牌广告传播互动成为可能 | |
| 引用本文： | 许懋琦,杨欣欣.网络媒体使品牌广告传播互动成为可能[J].商场现代化,2009(8). |
| 作者姓名： | 许懋琦 杨欣欣 |
| 作者单位： | 华东理工大学艺术设计与传媒学院 |
| 摘 要： | 进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。 |
| 关 键 词： | 互动 品牌传播 网络广告 信息元素 |
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