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| IKEA(宜家)的成功之源 | |
| 引用本文： | 佚名.IKEA(宜家)的成功之源[J].企业导报,2006(Z2). |
| 作者姓名： | 佚名 |
| 摘 要： | IKEA(宜家)是二十世纪中少数几个令人眩目的商业奇迹之一,1943年初创时从一点“可怜“的文具邮购业务开始,不到60年的时间就发展到在全球共有180家连锁商店,分布在42个国家,雇佣了7万多名员工。2001年IKEA获取了110亿欧元收入和超过11亿欧元的净利润,成为全球最大的家居用品零售商,还赢得了Interbrand发布的TOP100全球最有价值品牌中排名第44位的荣誉。久经风雨而不倒,遍历忧患却更强,IKEA势必有其独到的成功秘诀。笔者以为,IKEA成功之处就在于,在沃尔玛为代表的成本领先路线,和以西尔斯为代表的品牌歧异路线之外开创了第三条路:既… |
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