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| 长春冰雪旅游体验式营销策略初探 | |
| 作者姓名： | 谭亚楠 |
| 作者单位： | 吉林大学商学院 |
| 摘 要： | 一、体验式营销模式的提出一般来讲,以往绝大多数的市场营销都是非常传统的。在需求越来越个性化、多样化的今天,则需要更多的销售技巧,尤其是需要做更多的情感定位和体验型定位的营销工作。著名学者伯德·施密特在《体验式营销》一书中明确指出,体验式营销是站在消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面,重新定义、重新设计营销模式的思考方法。其中,以感官的刺激最直接。体验式营销是随着体验其购买前提、购买过程和购买心理,为顾客营造难忘体验为目标的营销方式。这就要求企业以商品为载体,以服务为重心,为消费者创造出值得回忆的… |
| 关 键 词： | 体验式营销 营销策略 冰雪旅游 长春 感官体验 情感定位 消费者 市场营销 |
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