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| 立体营销,势如破竹——回首蒙牛赞助“超女” | |
| 作者姓名： | 杨春季 肖玉琴 |
| 作者单位： | 1. 江西赣南师范学院工商管理系 2. 厦门大学新闻传播系 |
| 摘 要： | 卢卡奇说,一旦某个商品或文化形式在一个社会中取得了支配地位,它就会渗透到社会生活的所有方面,并按照自己的形象来改造这些方面.在注意力经济时代,这种渗透性的文化样式已经不那么纯净了,常被打上深深的金钱烙印,聪黠的商家由此看见了立体营销完美演绎的方式,他们灵敏的感受到这些流行的文化样式就像雷达发射站一样,借由它们,商品信息可以轻松到达消费者心智. |
| 关 键 词： | 立体营销 赞助 蒙牛 文化形式 社会生活 商品信息 消费者心智 支配地位 经济时代 竹 |
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