网站收购:肥胖不是强壮

今年网站收购案子特别多,盛大入主新浪、搜孤收购图行天下,但网站收购并不是根除百病的良药。相反,喧嚣的背后更多反映出网站的尴尬窘境:缺少战略愿景、自我创新能力不足、影响力无法转换成收益。网站受到报表压力的驱使,只好将竞争对手囫囵吞下。收购是为了让网站更具竞争力,而网站获取竞争优势的办法无外乎成本领先和差异化。相比传统产业,有形成本较低是网站天生的竞争力。但在网站之间比较,低成本策略却没有任何优势可言。最明显的理由是:每一种务实有效的做法很快就会扩散,网站几乎不可能长期依靠经营效率而在竞争上大获成功。竞争者很快就能模仿到相同的管理技巧、新技术以及更卓越的顾客接触方式。