| 中国快速消费品品牌运营现状及策略研究 |
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| 引用本文： | 崔海玥. 中国快速消费品品牌运营现状及策略研究[J]. 西安财经学院学报, 2010, 23(6) |
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| 作者姓名： | 崔海玥 |
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| 作者单位： | 青岛大学,国际商学院,山东,青岛,266071 |
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| 摘 要： | 品牌运营已成为企业间竞争的一种重要形式.文章对中国快速消费品品牌运营现状进行分析,找出中国企业品牌运营力不足的深层次原因.在此基础上,选用准确性、稳定性、全面性、可控性和及时性等五个维度从战略和战术两个层面构建中国快速消费品品牌运营整体策略,尽可能提供第一手真实的消费者资料.文章采用利于稳定的人力资源管理政策,鼓励全员参与品牌培训,促进横向和纵向沟通,选择合适的品牌价值评估方法与控制系统,建立品牌危机预警机制等具体策略.
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| 关 键 词： | 快速消费品 品牌运营 品牌竞争 中国企业 |
The Research on the Status Quo and Strategies of Brand Operation of Chinese Fast Moving Consumer Goods |
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| CUI Hai-yue. The Research on the Status Quo and Strategies of Brand Operation of Chinese Fast Moving Consumer Goods[J]. Journal of Xi‘an Institute of Finance & Economics, 2010, 23(6) |
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| Authors: | CUI Hai-yue |
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