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| 开启植入式广告新模式——兼论陕西二套频道开展的"你在看我吗"收视维护活动成效与启示 | |
| 作者姓名： | 骞军 张蓉 郭雄 王蕾 |
| 作者单位： | 陕西电视台,陕西西安,710061 |
| 摘 要： | 本文介绍了陕西二套频道开展的"你在看我吗"收视维护活动的过程、成效与启示.这是一次通过自主策划、自我开发、资源重组等手段,将电视活动"商品化"、"市场化"的活动,既实现了收视淡季维护的基本目标,同时也取得了"社会效益"、"屏幕效益"和"经济效益"的三赢,开启了植入式广告的新模式,探寻了电视受众维护的新思路. |
| 关 键 词： | 收视活动 植入式广告 新模式 受众维护 |
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