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| 没有故事的品牌很苍白——中国纺织品牌文化高峰论坛有感 | |
| 引用本文： | 潘钦栋.没有故事的品牌很苍白——中国纺织品牌文化高峰论坛有感[J].中国纺织,2006(2). |
| 作者姓名： | 潘钦栋 |
| 摘 要： | 当今,世界经济界、企业界已经形成了共识:品牌作为企业的无形资产,是决定市场商战胜负的关键因素,从某种意义上说,品牌甚至就意味着企业的命脉.可口可乐公司推广部副总裁曾这样描述:“假如可口可乐的资产毁于一旦,拥有‘可口可乐‘名字的人能够随便走进一家银行,轻易得到一笔贷款,而后重建一切.“品牌的重要性不言而喻,为此,本刊在“品牌文化“栏目中,继续研究我国纺织企业在品牌建设方面取得佳绩的的成功经验,搜集、整理它们的经典策划、营销故事,挖掘独有的个性和文化内涵,希望能通过这样的展示方式带动更多的纺织企业走上成功的品牌经营之路.…… |
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