浅谈品牌情感培育的途径 |
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引用本文: | 马瑞,吕吉瑛.浅谈品牌情感培育的途径[J].商场现代化,2005(8):93-93. |
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作者姓名: | 马瑞 吕吉瑛 |
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摘 要: | 现今的市场营销模式已不同于以传统广告为主的市场营销模式.消费者掌握了信息沟通的控制权.他们能够决定何时、何地.以何种方式获取自己所需要的信息。同时.消费者的需求也不断升级.他们并不满足于获得产品和服务.他们希望通过购买活动获得更多的乐趣、追求消遣、满足幻想和感官刺激.即丰富自己的情感体验——人对品牌的态度的一种反映。
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关 键 词: | 情感体验 品牌 市场营销模式 培育 信息沟通 传统广告 感官刺激 消费者 控制权 |
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