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奥运营销:输家、赢家——体育营销的输与赢
引用本文:张廷智.奥运营销:输家、赢家——体育营销的输与赢[J].销售与管理,2008(10).
作者姓名:张廷智
摘    要:奥运大幕落下,谁是奥运营销大战的输家,谁是奥运营销大战的赢家?我们这里所谈论的输赢,有两个衡量标准:一是同竞争者相比,企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力;二是同自身相比,是否实现了既定的营销目标。

关 键 词:奥运营销  体育营销  赢家  营销效果  营销目标  竞争者  自身  企业
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