奥运营销:输家、赢家——体育营销的输与赢 |
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引用本文: | 张廷智.奥运营销:输家、赢家——体育营销的输与赢[J].销售与管理,2008(10). |
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作者姓名: | 张廷智 |
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摘 要: | 奥运大幕落下,谁是奥运营销大战的输家,谁是奥运营销大战的赢家?我们这里所谈论的输赢,有两个衡量标准:一是同竞争者相比,企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力;二是同自身相比,是否实现了既定的营销目标。
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关 键 词: | 奥运营销 体育营销 赢家 营销效果 营销目标 竞争者 自身 企业 |
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