中国乒乓球队商业赞助发展现状及对策研究

商业赞助可以为体育运动提供物质保障，同时企业也能够在赞助过程中扩大影响力。以中国乒乓球队为主要研究对象，对其赞助商的层级结构、招商模式、行业类别、宣传模式等进行分析。结果表明，当前中国乒乓球队商业赞助存在规范性欠佳、内部组织不够完善、招商模式单一、宣传手段缺乏多样化的问题。中国乒乓球队商业赞助应完善顶层设计，做好精准定位，优化团队建设，加强人才培养，拓宽招商渠道，采用多样化宣传手段，提升与赞助商沟通效率，从而使赞助活动达到双方期望的理想效果。