道德与法律平衡下的营销生态化路径研究 |
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作者姓名: | 占鸣春 邓德胜 |
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作者单位: | 中南林业科技大学商学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目《企业营销生态化绩效及其实现路径研究》(11BGL037) |
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摘 要: | 营销生态化是社会营销理念的基本内容,营销生态化的实现路径就是实现生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求,企业营销行为受营销道德和营销法律的约束,要实现营销生态化就必须以生态化营销道德与生态化营销法律相平衡为基础,从国家宏观层面与企业微观层面去寻找营销生态化的实现路径。
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关 键 词: | 生态营销 营销生态化 道德 法律 |
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