WTO对我国广告市场的影响及应对策略

WTO四项原则之下，我国广告市场首当其冲。外国商品和外国企业进入，我国广告经营额将持续扩大，是喜；外国广告公司，跨国广告公司及传媒集团抢夺我国广告市场主导权，兼并和控制本土广告公司和广告媒介，是忧；忧为主，喜次之。分析入世对广告公司、广告媒介和政府广告监管冲击，提出应对策略，即：构建广告集团，加速媒体产业化进程、强化广告行业自律、开展对外国广告法比较研究。