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| 消费者生成广告真实性的结构维度及其测量 | |
| 作者单位： | ;1.安徽财经大学工商管理学院;2.复旦大学服务营销与服务管理研究中心;3.复旦大学管理学院 |
| 摘 要： | 随着企业主动引导、支持消费者为其产品或品牌创作广告,消费者生成广告越来越向普遍化发展,由此引发受众对消费者生成广告真实性的疑问。在现有消费者生成广告和广告真实性相关研究的基础上,本文对消费者生成广告真实性的概念和维度进行界定,并开发了测量量表。该量表包含创作主体真实、广告产品/品牌真实和广告形式真实三个维度,通过实验收集数据对量表进行信度和效度检验,证明消费者生成广告真实性量表具有很好的信度和效度,该量表为拓宽、深化有关消费者生成内容和广告真实性的研究提供了测量基础,并为引导消费者加入企业营销沟通过程提供了新思路。 |
| 关 键 词： | 消费者生成 广告真实性 结构维度 测量量表 |
The Structural Dimensions and Measurement Scale Development of the Authenticity of Consumer-generated Advertising |
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