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| 联合品牌:是策略,更是战略 | |
| 作者姓名： | 贾昌荣 邓炯 |
| 摘 要： | 随着市场竞争多元化,品牌策略模式也变得多样化,复合品牌、单品牌策略、多品牌、联合品牌等策略模式变幻无穷,当然也有企业采取无品牌策略。随着市场竟合趋势日益明显,企业间联合已经司空见惯,甚至在市场上你死我活的竞争对手之间也开始为共同的利益牵手。当然,联合需要纽带,诸如品牌、资金、技术、渠道等等,而本文所要着重阐述的是企业品牌联合的产物——联合品牌。需要强调的是,联合品牌与品牌联合并不是同一范畴的概念,联合品牌是品牌联合的产物,有新的 |
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