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| 激情消费与营销愿景 | |
| 引用本文： | 何华征.激情消费与营销愿景[J].现代经济探讨,2013(5). |
| 作者姓名： | 何华征 |
| 作者单位： | 上海财经大学人文学院 上海200433 |
| 基金项目： | 上海财经大学研究生创新基金项目"虚拟财富及其伦理基础"，云南省教育厅科研基金项目"腾越文化与民族医药品牌建设" |
| 摘 要： | 激情消费是当今市场的一种主要消费方式,消费激情打造出了盛世狂欢。在符号化世界里,情感宣泄和存在之论证,都有借助"消费"来表达的诉求,"购"成为一种存在状态。市场营销的目的是实现和延伸各种物或者服务的价值,因此,混乱、盲目、歇斯底里地甩卖,并非营销之道。对于市场营销来说,"激发"非理性的狂购热潮并不难,难的是倡导一种健康、理性、睿智的消费时尚。符号化在生存世界中的市场再祛魅,是回归理性消费的营销愿景。 |
| 关 键 词： | 激情消费 市场营销 愿景 非理性消费 |
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