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| 浅议广播电视的产业化 | |
| 引用本文： | 虞国胜.浅议广播电视的产业化[J].江南论坛,2003(1):49-49. |
| 作者姓名： | 虞国胜 |
| 作者单位： | 无锡市广播电视局 |
| 摘 要： | 在新形势下，广播电视要在强化喉舌功能的同时拓展产业功能，把广电当作大众传媒产业、文化产业来办，按照市场经济的要求，在向产业化方向的转化过程中，逐步实现三个方面的“转化”。一是产业结构由单一向多元转化。如果只抱住广告一个主体，既会造成大家狭路相逢的火拼，恶性竞争，又会导致一旦市场形势有变就无退路。而以广电的行业资源、人才优势，完全可以开出新路，创造新的产业方向和结构。二是产业经营由只求创收总量的粗放式发展向既求总量又求效益的效能型发展。创收总量大、盘子大固然是好事，但真正的竞争力体现在包括利润、税… |
| 关 键 词： | 广播电视 产业化 大众传媒产业 文化产业 产业化方向 产业结构 广告经营 品牌意识 精品战略 市场化运作 |
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