广告形象缘何得以神话“欧典”? |
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引用本文: | 燕道成.广告形象缘何得以神话“欧典”?[J].中国广告,2006(7):131-133. |
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作者姓名: | 燕道成 |
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作者单位: | 湖南师范大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 号称在德国拥有百年基业、行销全球80多个国家的欧典地板,在德国竟然根本不存在。"那么,欧典神话是怎样炼成的?广告形象又缘何能够神话“欧典”呢?"法国广告评论家罗贝尔·格兰说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。可见,广告早已渗透到我们的生活之中。一、广告形象对消费欲望的催化"“欧典地板,百年历史,真的很德国”。消费者在今年3月15日以前,每天都可以从电台、电视台中听到这样的广告词。"作为消费欲望的鼓惑者,广告形象提供的是一个“永远在别处”的虚幻的消费空间,它推销的也不是产品,而是对于产品的需要。也因此,…
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关 键 词: | 广告形象 评论家 德国 行销 欧典地板 |
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