定价决策中的短视行为与防范 |
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引用本文: | 张启明.定价决策中的短视行为与防范[J].财贸研究,1998,9(5):60-63. |
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作者姓名: | 张启明 |
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摘 要: | <正> 一 价格作为企业可以控制的最具灵活性和风险性的一种营销手段,其基本作用有二:一是扩大产品的市场销售,实现企业的利润目标;二是防御竞争者的攻击,不断提高自身的市场份额,最终达到企业长期稳健发展的目的。因此,定价其实就是企业对战略目标、生产经营成本、产品的市场需求、需求弹性、竞争状况等内外环境进行综合分析与权衡。但是,随着我国经济开始由短缺逐步转为相对过剩,作为市场经营主体的企业开始感受到竞争威胁的时候,大多数企
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关 键 词: | 定价决策 企业 短期行为 防范 价格策略 |
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