试论广告语言的地位和作用 |
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引用本文: | 王德宏,李颖.试论广告语言的地位和作用[J].财贸研究,1998,9(3):45-47. |
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作者姓名: | 王德宏 李颖 |
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摘 要: | <正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。
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关 键 词: | 广告语言 广告宣传 市场经济 营销策略 创意 |
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