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| 胜者为王——从麦当劳三则广告创意看其本土策略及其他 | |
| 摘 要： | 近期香港主要电视媒体反复播放着麦当劳的三则广告,我名之日"大陆本土温情系列"。以家庭为纽带、浓郁的人情味是华人社会明显区别于西方的特征。麦当劳创意人员准确地把握到这一中枢,通过平实、温馨的电视画面和娓娓动听的平民化旁白将其表现得淋漓尽致。三则广告在"家庭温情"上确有异曲同工之妙。《强强篇》在西式麦当劳餐厅里营造了中国传统一家三代温情脉脉、充满希望与憧憬的天伦氛围,其乐融融。来自异域的麦当劳 |
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