| 基于营销创新的湘绣产业升级路径研究 |
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| 引用本文： | 李力,刘喜梅.基于营销创新的湘绣产业升级路径研究[J].价值工程,2019,38(23):73-75. |
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| 作者姓名： | 李力 刘喜梅 |
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| 作者单位： | 湖南工程学院管理学院,湘潭,411104;湖南工程学院管理学院,湘潭,411104 |
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| 基金项目： | 湖南省传统特色产业转型升级研究基地资助;系2017年湖南省传统特色产业转型升级研究基地招标课题 |
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| 摘 要： | 目前湘绣企业处于产业升级过程中。通过对湘绣企业家、绣工、湘绣协会的调研,发现湘绣产业在产品创新、消费场景、营销人才及品牌推广等方面遇到困难。本文从营销创新的视角,提出湘绣企业应推动产品年轻化;提升产品实用性、增强消费场景;加大产品设计人才及营销人才吸引力度;在新媒体环境下进行整合营销传播,推动湘绣营销创新,实现产业升级。
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| 关 键 词： | 营销创新 湘绣 产业升级 非物质文化遗产 |
Research on the Upgrading Path of Hunan Embroidery Industry Based on Marketing Innovation |
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| LI Li,LIU Xi-mei.Research on the Upgrading Path of Hunan Embroidery Industry Based on Marketing Innovation[J].Value Engineering,2019,38(23):73-75. |
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| Authors: | LI Li LIU Xi-mei |
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| Institution: | (Management College,Hunan Institute of Engineering,Xiangtan 411104,China) |
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| Abstract: | LI Li;LIU Xi-mei(Management College,Hunan Institute of Engineering,Xiangtan 411104,China) |
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| Keywords: | marketing innovation Hunan embroidery industrial upgrading intangible cultural heritage |
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