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| 营销渠道一体化程度的选择——从渠道评价标准和交易成本角度分析 | |
| 作者姓名： | 彭雷清 张正阳 |
| 作者单位： | 广东商学院管理学院,广东,广州,510320 |
| 基金项目： | 广东省哲学社会科学规划项目 |
| 摘 要： | 本文从生产制造企业的视角,对如何合理安排营销渠道结构进行研究.我们首先运用营销渠道评价标准评价不同一体化程度下渠道功能的表现,以此来说明一体化营销渠道的优劣势.然后,通过援引交易成本分析理论,更加精细的给出营销渠道不同程度一体化的选择条件.最后,给出交易成本分析与渠道评价标准的关系. |
| 关 键 词： | 营销渠道一体化 渠道评价标准 交易成本分析 |
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