旅游景区定价模式优化研究

本文将现有景区的定价行为归纳为三种模式，即主体效益导向模式或刚性定价模式、功能管理导向模式或中性定价模式以及营销策略导向模式或柔性定价模式。景区定价模式由刚性向柔性的转变是景区适应市场竞争的需要，转换经营理念、提升景区价值、拓展收入来源和强调公众参与则是优化景区定价模式的有效途径。