别让品牌游离建筑企业 |
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引用本文: | 罗先初.别让品牌游离建筑企业[J].施工企业管理,2009(5). |
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作者姓名: | 罗先初 |
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作者单位: | 北京捷盟管理咨询公司 |
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摘 要: | 品牌到底是什么 品牌是人们主观上规定性的"形式与符号",最基本的含义就是"形象标签".品牌一词缘自英文"Brand",而Brand这个词本义是人们在羊的身上打上烙印,以使得我的羊和你的羊区别开来.今天Brand的本义并没有改变,只是体现的方式变了,不是在羊的身上打烙印,而是在消费者,客户的头脑中打上烙印--攫取人们的"心智资源"!品牌之所以被现代经济活动越来越重视,原因不外乎品牌主体的两个最基本的目的:
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关 键 词: | 差异化 主要问题 建筑企业 品牌管理 企业品牌 品牌建设 |
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