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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
别让品牌游离建筑企业
作者姓名:
罗先初
作者单位:
北京捷盟管理咨询公司
摘 要:
品牌到底是什么 品牌是人们主观上规定性的"形式与符号",最基本的含义就是"形象标签".品牌一词缘自英文"Brand",而Brand这个词本义是人们在羊的身上打上烙印,以使得我的羊和你的羊区别开来.今天Brand的本义并没有改变,只是体现的方式变了,不是在羊的身上打烙印,而是在消费者,客户的头脑中打上烙印--攫取人们的"心智资源"!品牌之所以被现代经济活动越来越重视,原因不外乎品牌主体的两个最基本的目的:
关 键 词:
差异化
主要问题
建筑企业
品牌管理
企业品牌
品牌建设
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