中国转型市场的营销渠道创新研究 |
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引用本文: | 柯涛涛,梁云.中国转型市场的营销渠道创新研究[J].改革与战略,2006(10):8-10. |
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作者姓名: | 柯涛涛 梁云 |
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作者单位: | 重庆工商大学,重庆,400067 |
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摘 要: | 营销渠道作为连接生产者与最终消费者之间的纽带,是企业的生命线。在中国不成熟的市场环境下,尽管传统营销的渠道模式、渠道行为、渠道关系等还是大多数企业的主渠道,但是市场环境的日新月异和传统的营销渠道在效率、成本以及可控性等方面的劣势日益突出,促使企业进行营销渠道的创新。本文在中国转型市场的背景下提出了渠道关系、渠道模式、渠道终端、渠道多路并用和渠道专业化等五方面的渠道创新,说明在中国转型市场阶段所应该进行的渠道创新。
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关 键 词: | 转型市场 营销渠道 创新 |
文章编号: | 1002-736X(2006)10-0008-03 |
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