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| 浅谈4C理论在卷烟品牌引入退出管理中的应用 | |
| 引用本文： | 陈锦霞.浅谈4C理论在卷烟品牌引入退出管理中的应用[J].企业科技与发展,2019(9):183-184. |
| 作者姓名： | 陈锦霞 |
| 作者单位： | 湖北省烟草公司宜昌市公司 |
| 摘 要： | 文章回顾了卷烟品牌引入退出管理制度演变历程,分析现有管理制度存在的问题及其成因,引入4C理论,建立一套以卷烟消费者需求为导向的品牌引入和退出管理机制,并从意识、架构和执行3个层面阐述4C理论在品牌引入退出管理中的具体应用策略。 |
| 关 键 词： | 品牌引入退出管理 4C理论 消费需求导向 |
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